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                                                                                  巧妙運用盛行的五種新媒體營銷方法,助力營銷!責任編輯 :李飛    文章來源 :星翼創想(www.newportcoastmaids.com)    發布時間 :2017-02-23    閱讀次數:3271     專題 :網站運營

                                                                                  如果說過去的營銷行為是“重平臺、重代言”,如今則是“重玩法、輕平臺”,品牌該選擇哪個平臺,采取怎樣的玩法,內容和互動技巧(娛樂和趣味性)成為決勝關鍵。


                                                                                  第一、微信


                                                                                  坐擁5億日活用戶的微信,自然成了社會化媒體營銷的重地,涵蓋圖文、H5、投票、點贊等多種互動形式。其熟人社交(口碑營銷)、病毒傳播的價值更是不容小覷。


                                                                                  基于微信的次生新媒體形式主要是:


                                                                                  服務號


                                                                                  對微信進行二次開發,以提供線上服務,便利用戶為目的,并配合營銷活動。


                                                                                  訂閱號


                                                                                  1).資訊類日刊:提供有價值、有趣味的資訊、信息,如果具有評論、贊賞等權限,則更類似一個微型內容社區。


                                                                                  2).SNS營銷:利用人性心理誘發一系列基于熟人關系鏈的分享行為,典型如朋友圈病毒傳播活動。


                                                                                  微信群


                                                                                  社群用戶沉淀:聚攏種子用戶、活躍用戶、忠誠用戶,促進口碑傳播和品牌轉化。策略性維護,不要營造成一個意見投訴群。


                                                                                  微信朋友圈


                                                                                  朋友圈匯聚了80%的流量,是媒體營銷的金礦。玩法有朋友圈廣告、九宮格、個人大號轉發推薦等。


                                                                                  第二、微博


                                                                                  微博的媒體屬性決定了其品牌宣傳特性。因此,品牌營銷的微博定位可以是產品宣傳、企業公關傳播。除此之外微博的價值點還在于:


                                                                                  大V推薦


                                                                                  名人、大號代言,分享使用體驗為品牌背書。


                                                                                  話題/粉絲互動


                                                                                  事件營銷,引發討論熱潮,如#帶上微博去旅行#、#幫汪峰上頭條#等:


                                                                                  借勢營銷


                                                                                  借助海報、視頻、圖文等形式,結合熱點開展借勢營銷,典型如蹭得一手好熱點的營銷鼻祖杜蕾斯:


                                                                                  其它:如轉發抽獎活動、信息流廣告(粉絲通)


                                                                                  第三、QQ


                                                                                  QQ空間


                                                                                  95后、00后等低齡化群體平臺,非常適合這類用戶群體的產品,典型的玩法有信息流廣告(廣點通)、軟文引爆、打造個性空間、明星空間等,為品牌引流;


                                                                                  QQ群


                                                                                  最早的線上社群載體,受到微信群的削弱影響,但地位依然不可撼動。也是遵循社群玩法,建立從一套由上而下的管理機制、挖掘活躍分子、配合紅包、線上線下活動等形式,主要是維護用戶粘性和忠誠度,促進口碑傳播。


                                                                                  第四、百度系


                                                                                  SEM/SEO


                                                                                  搜索引擎營銷/優化,通過付費/不付費的方法,優化網站/產品在搜索列表中的排名情況


                                                                                  除此之外,還需要完善一些長尾渠道,如百度百科、百度知道、百度文庫、百度貼吧等,增加品牌曝光量,增強可信賴度。


                                                                                  百度百科


                                                                                  一定要有,對于增加審核通過率,tips如下:


                                                                                  1.參考源:花錢在一些大型門戶網站投放軟文,獲取參考源。


                                                                                  2.賬號等級:提交者賬號等級高,通過率高。


                                                                                  3.內容格式:忌用第一人稱,避免寫成廣告的形式。百度知道


                                                                                  自建產品的問答詞條,可掌控一部分品牌詞、長尾詞。


                                                                                  第五、媒體新秀


                                                                                  既有新晉知名專業內容社區知乎,一代二代約炮神器如陌陌、探探,也有事實熱點新聞聚合類平臺今日頭條,更有火爆一時的直播秀場。


                                                                                  各平臺用戶群有差異,現在,找到你的用戶聚集最多的平臺,just try!


                                                                                  當然,營銷形式從來都不是單一的,家家都在打“組合拳”,為求傳播效果的廣度。


                                                                                  傳統媒體和新媒體始終是一種互補的關系。當品牌發展到成熟階段有一定知名度的時候,其實可以考慮傳統媒體的營銷投放,地鐵、公交站牌、樓宇、甚至是電視廣告,比如小米拿下了春晚的廣告。



                                                                                  文章轉載請保留網址:http://www.newportcoastmaids.com/news/industry/1777.html

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